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华为销量下滑OV米荣迎来窗口期

news 2025/9/22 7:47:48

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一、华为手机销量阶段性下滑

以下是全国全渠道销量份额（不包含智选，数据四舍五入）：

2501：华为约20%

2502：华为约17%

2503：华为约18%

2504：华为约18%

2505：华为约16%

2506：华为约15%

2507：华为约14%

根据以上数据可以看出：华为近期销量呈下滑趋势，而且下滑幅度较大。

二、下滑原因

1、竞争对手稳住阵脚

1）华为携Mate60系列归来时表现的势不可挡，竞争对手被打了个措手不及。但是面对华为后续的一波波冲锋，大部分品牌基本稳住了中国区的阵脚。扛住了第一波后面就好很多。（心理上实现去魅，打法上调整优化）

BCI数据来看：从23年、24年、25年，他们大都走出了一个先稍微下滑然后重新持续向上的势头。

2）荣耀对华为平替的应对

荣耀渠道格局在过去一年中受华为供应恢复以及国补政策带来的格局重塑已经逐渐接近尾声。荣耀已经有了华为平替的系统应对策略。

2、国补制约

大半年以来华为大部分产品都不能参加国补。而小米、OPPO、vivo、荣耀都参加的很欢，对销量造成了很大影响。

3、手机芯片产能紧张

目前华为终端还是没有降价走量，只能走高溢价减量。有个重要原因是手机芯片产能紧张。AI计算卡还是重点，而且计算卡良率太低，占用了大量产能。什么时候做个价格屠夫将中端机降到2299甚至1999，就说明华为手机要加速提升销量了。

4、销量下滑核心原因：强推鸿蒙

1）鸿蒙体验仍需完善

很多功能没有Android或iPhone完善，包括主流软件和小众软件，只能慢慢等更新。但等多久、最终能否等来更新，都具有不确定性。

叠加卓易通，大部分Android软件都能用；再叠加出境易，有些国外app也能用。国外app不能用的比例高些，对需要跨境沟通的人影响很大。

隐私控制比Android严格，感觉少了很多app偷听；非常流畅。但这两点可能和目前app比较少，app功能还不完善，app占用内存相对较小也有关系。

2）华为今年已经开始强推鸿蒙，不能回退

3）鸿蒙产品退货率较高

据手机行业某资深人士反馈：其七月份在走访市场的时候了解到，终端很多人买了鸿蒙5系列的产品以后退货，Nova14退机率在有些区域一度达到30-40%。消费者实际使用后发现有诸多不便，比如当时大众点评上的评论功能部分受限。

4）已经传递到销售侧客户那里

当前华为强推纯血鸿蒙，遇到很多问题，手机的市场反应和销量虽然没有崩盘，但也影响较大。按照激活排名，华为最近几周的销量名次都后退了。和之前的威猛势头相比，表现出一定的疲态。开有多家华为手机专卖店的客户大都反映挣不到钱。

三、OV米荣迎来窗口期

1、手机行业城头变幻大王旗很正常

比如之前荣耀厂家压货和搭货对资金的占用严重。尤其是强搭手表、平板压货，以及日常需将大量库存机甩给二级市场渠道商，反手又打崩自家新机价格。在持续亏损、盈利难的情况下，出现了经销商关停荣耀线下门店，转战其他手机品牌的现象。今年早些时候，荣耀在渠道呈收缩态势，这种收缩和对手的扩张有关：OPPO和vivo在线下中小客户渠道重新对荣耀展开较强的竞争，影响了荣耀的大众市场基本盘。

2、OV米荣迎来窗口期

面对华为手机销量阶段性的下滑，客户大都反映挣不到钱，OV米荣可以抓住这个窗口期对华为的客户做更多的转化。

四、预计窗口期会持续到明年

1、新系统的观望期不会太短

做新系统太不容易：新系统一开始肯定应用不齐和功能不完善。会给习惯使用安卓和苹果系统的用户带来很多不方便。构建新生态前期是最难的，也是进展最慢的。毕竟大家都在观望。愿意去尝鲜做小白的人毕竟还是少数。随着主流app的适配逐步完善，用户规模的上升，大量观望的人会逐步动摇。后边用户量是会有一个小幅度的加速走势。用户规模达到临界点后，开发者收益预期提升，应用开发积极性增强，从而形成用户增长—开发者涌入—应用丰富—体验优化—用户黏性提升的循环。

2、预计华为销量明年会止跌回升

有国家站队、推鸿蒙的过程中遇到的各种问题在快速解决中、操作系统这种东西的进步也有加速度，预计明年华为会销量止跌回升，重新开启向上势头。