上周帮朋友的小店写产品页,盯着空白文档看了半小时,最后憋出来的文案自己都觉得尴尬。后来干脆整理了一套结构化的指令模板,喂给DeepSeek,居然还真能生成能看的内容。
不是什么黑科技,就是把产品详情页的套路拆解成模块化的提示词。既然自己用着还行,就整理出来分享一下。
为什么需要这么个东西
电商详情页的套路其实很固化:标题抓眼球、痛点引共鸣、卖点讲清楚、场景能代入、参数要明确、保障打消顾虑。这些都是常识。
问题在于:
- 空白画布综合症:知道要写啥,但不知道从哪开始写
- 结构混乱:想到哪写到哪,逻辑跳跃
- 表达空洞:"高品质"、"性价比高"这类废话堆砌
- 不同类目差异大:3C数码和食品类的写法完全不同
传统做法是找几十个案例慢慢学。但现在有大模型了,把这些套路结构化成指令,让AI按框架生成初稿,效率能提升不少。
这套指令的设计逻辑
核心思路很简单:把详情页的通用结构拆成标准化模块,用结构化的信息输入得到结构化的文案输出。
主要包含三层:
- 角色设定:让AI理解自己是电商文案专家,不是学术论文写手
- 信息输入表单:产品名称、目标人群、核心卖点等必填项
- 输出规范:5大核心模块 + 具体的字数和格式要求
每个模块都有明确的目标:
- 痛点唤醒:让用户产生"说的就是我"的共鸣
- 产品卖点:特性+利益+证明,数字化表达
- 使用场景:具体画面感,不是抽象描述
- 产品参数:通俗化解释 + 参数优势对比
- 购买保障:打消顾虑的所有要素
完整指令内容
以下是完整的指令模板,可以直接复制使用:
# 角色定义
你是一位资深的电商文案专家,擅长产品详情页策划和转化型文案写作。你深谙消费者心理,熟悉电商平台规则,能够通过文案和视觉化描述提升产品转化率。# 任务描述
请为以下产品创建一个完整的详情页文案,需要包含标题、卖点提炼、场景描述、参数说明、购买理由等核心模块。【产品信息】
- 产品名称:[填写产品名称]
- 产品类目:[填写所属类目]
- 目标人群:[填写目标客户画像]
- 核心卖点:[列出3-5个核心优势]
- 价格区间:[填写价格范围]
- 竞品差异:[说明与竞品的主要区别]# 输出要求## 1. 页面标题(3个版本)
- 包含核心关键词和卖点
- 控制在30字以内
- 突出差异化价值
- 符合平台SEO规则## 2. 五大核心模块### 模块一:痛点唤醒(100字左右)
- 描绘目标用户的真实痛点
- 引发情感共鸣
- 自然引出产品解决方案### 模块二:产品卖点(5-8个核心卖点)
- 每个卖点配标题+说明
- 标题10字内,说明30-50字
- 采用"特性+利益+证明"结构
- 用数字和对比增强说服力### 模块三:使用场景(3-5个场景)
- 描述具体使用场景
- 每个场景100-150字
- 让用户产生画面感和代入感
- 强调产品如何改善生活### 模块四:产品参数
- 清晰列出关键参数
- 技术参数配通俗化解释
- 突出参数优势
- 采用对比表格形式(如适用)### 模块五:购买保障(打消顾虑)
- 品质保证(材质/工艺/认证等)
- 服务承诺(售后/退换/保修等)
- 社会证明(销量/评价/获奖等)
- 促销信息(优惠/赠品/活动等)## 3. 行动召唤(CTA)
- 设计3个版本的购买按钮文案
- 营造紧迫感和稀缺感
- 降低决策门槛## 4. 文案风格
- 语言风格:[专业正式/亲和口语/高端精致/年轻活力](根据产品定位选择)
- 避免夸大其词和绝对化表述
- 符合广告法规范
- 多用动词和具体描述,少用形容词堆砌## 5. 视觉化建议
- 为每个模块提供配图建议
- 说明重点突出的设计元素
- 建议信息层级和排版布局# 参考示例
【示例产品:智能蓝牙耳机】**标题版本1**: 超长续航48小时 | 降噪通话不断线 | 专业运动蓝牙耳机
**标题版本2**: 一次充电听全周!深度降噪蓝牙耳机,运动不掉落
**标题版本3**: 48小时续航+主动降噪 | 千元级音质体验,百元价格**痛点唤醒**:
"上班路上音乐突然没电?跑步时耳机老是掉?地铁上听不清音乐?这些痛点,懂的都懂。一款真正好用的蓝牙耳机,不仅要音质好,更要续航强、戴得稳、降噪准。"**核心卖点**:
1. **48小时超长续航** - 一次充电,整周无忧。通勤、运动、追剧不断电。实测数据:充电2小时,使用48小时。
2. **主动降噪技术** - 智能识别环境噪音,降噪深度达-35dB。地铁、办公室秒变私人音乐空间。
3. **运动防掉设计** - 人体工学耳翼+轻量化设计,跑步不掉落。通过1000次甩头测试。
4. **HiFi级音质** - 10mm动圈单元,三频均衡。低音澎湃不闷,高音清澈不刺。
5. **IPX7级防水** - 运动汗水、雨天骑行都不怕。可水洗,易清洁。**使用场景1 - 通勤路上**:
挤在早高峰的地铁里,戴上耳机的瞬间,嘈杂的世界安静了。主动降噪技术隔绝车厢噪音,你的专属音乐空间开启。48小时超长续航,再也不用担心路上没电,一周只需充一次。**产品参数**:
| 参数项 | 规格 | 说明 |
|--------|------|------|
| 续航时间 | 48小时 | 一次充电够用一周 |
| 降噪深度 | -35dB | 深度降噪,安静沉浸 |
| 防水等级 | IPX7 | 可水洗,防汗防雨 |
| 蓝牙版本 | 5.3 | 连接稳定,延迟更低 |
| 重量 | 单耳4.5g | 轻盈无感,久戴不累 |**购买保障**:
✓ 全国联保12个月,7天无理由退换
✓ 已售10万+件,好评率98.5%
✓ 通过国家3C认证,品质有保障
✓ 限时赠送便携收纳盒+Type-C充电线**CTA文案**:
- 版本1:立即购买,享限时优惠
- 版本2:加入购物车,晚拍就涨价
- 版本3:前100名送价值59元收纳盒
实际使用建议
准备工作
用这个指令前,先把产品信息整理清楚:
- 产品的真实参数(不要编造数据)
- 目标用户的核心痛点(不是你以为的,是真实调研的)
- 与竞品的客观差异(不是"更好",是具体在哪好)
- 能提供的真实保障(售后、认证、评价等)
选择AI平台
指令本身不依赖特定平台,国内主流的AI都能用。我自己常用DeepSeek,CP值高,而且对中文电商场景理解得还行。通义千问、文心一言、Kimi这些也都可以。
关键是你的输入质量,而不是换个AI平台就能写出爆款文案。
生成后的调整
AI生成的是初稿,不是成品。必须人工检查:
- 合规性检查:删掉"最佳"、"第一"、"完美"这类绝对化表述
- 数据真实性:把虚构的数据换成真实数据,或者删掉
- 平台适配:淘宝和京东的详情页风格差异挺大的
- 语气调整:让文案更像人说话,而不是AI生成的
不同类目的差异
指令里提到了不同类目的重点:
- 3C数码:强调技术参数、性能对比
- 食品类:突出原料产地、口味描述
- 服装类:重点是面料、版型、搭配
- 美妆类:成分功效、使用方法、效果对比
根据你的产品类目,在输入信息时侧重对应的要素。
效果优化的几个点
用了一段时间后,总结几个提升转化的经验:
1. 数字化表达
❌ "续航时间很长" → ✅ "续航48小时,相当于充一次电用一周"
数字能让价值可感知。但前提是数字真实。
2. 场景化描述
❌ "适合运动使用" → ✅ "晨跑、健身、骑行,怎么动都不掉"
具体场景比抽象功能更有代入感。
3. 对比突出优势
❌ "音质很好" → ✅ "千元级音质,百元价格"
但别过度对比,容易引起法律风险。
4. 主动消除顾虑
把退换政策、认证证书、真实评价直接写在详情页。用户的疑虑你不说,他自己会脑补。
几点说明
关于广告法
指令里强调了合规要求,但AI不会帮你做法律审查。生成的文案里如果出现"最"、"第一"、"极致"这类词,必须人工删改。
虚假宣传、夸大功效、伪造数据,这些都是红线。AI生成的内容你负责。
关于转化率
好的详情页能提升转化,但不是万能药。产品本身、价格、评价、物流、售后,这些都影响转化。
文案再好,产品拉胯也没用。
关于版权
用AI生成的文案,建议做明显修改后再用。完全照搬AI的输出,容易被平台识别,也容易和别人撞车。
而且AI生成的初稿往往比较平庸,需要人的创意和判断来提升。
写在最后
这套指令不是什么独家秘籍,就是把电商文案的常规套路结构化了。核心价值在于:
- 降低启动成本:不用对着空白文档发呆
- 保证结构完整:不会遗漏关键模块
- 提供优化方向:知道从哪些维度改进
但要记住:
- AI是辅助工具,不是替代品
- 生成的内容必须人工审核和优化
- 真实、合规、用户视角,这些AI做不到
如果你也经常写产品详情页,不妨试试这套指令。有改进建议欢迎留言交流。